Mejuri: Die Schmuckmarke, die man im Jahr 2023 kennen sollte

Jun 29, 2023

FansDazu gehören die Prinzessin von Wales und Rosie Huntington-Whiteley

Wenn es um Schmuck im Jahr 2023 geht, gibt es in der Kollektion jeder Frau eine Handvoll erschwinglicher Marken – bestimmte Labels, die überall auf dem Nachttisch hübsch aussehen. Und seit einigen Jahren ist Mejuri in aller Munde (und an Händen, Hälsen und Handgelenken).

Ruhiger Luxus ist vielleicht das neueste Schlagwort, aber wir können Ihnen versichern, dass es kein Vermögen kosten muss, sich diesen Lebensstil zu sichern. Der Schlüssel liegt darin, in Basic-Teile zu investieren, die lange halten, nahtlos in die verschiedenen Jahreszeiten übergehen und mit allem in Ihrer Capsule-Garderobe kombinierbar sind.

Glücklicherweise war Mejuri der Zeit voraus und fertigte seit acht Jahren klassischen Schmuck für die moderne Frau. „Für uns ist es nach wie vor von entscheidender Bedeutung, die Schmuckindustrie zu demokratisieren und es Einzelpersonen zu ermöglichen, selbst einzukaufen“, sagt Noura Sakkijha, Mitbegründerin und CEO von Mejuri, gegenüber Red.

Als die in Jordanien geborene Sakkijha das Unternehmen im Jahr 2015 gründete, hatte sie sich zum Ziel gesetzt, zeitlosen Schmuck zu kreieren, der sowohl zu besonderen Anlässen als auch zu alltäglichen Besorgungen getragen werden kann. Die heute in Toronto ansässige Unternehmerin gründete Mejuri zusammen mit ihrem Ehemann Majed Masad und gemeinsam haben sie das Unternehmen von einem Website-Start-up zu einem globalen Schmuckunternehmen gemacht – neben der Erziehung ihrer Zwillingsmädchen, wie wir schnell hinzufügen möchten.

Es dauerte sicherlich nicht lange, bis Mejuris Botschaft von hochwertigem Schmuck zu erschwinglichen Preisen von der Modewelt gehört und angenommen wurde. Innerhalb weniger Monate nach der Konzeption war die Marke ein großer Erfolg. Tatsächlich konnte (und kann) man nicht auf Instagram scrollen, ohne die zierlichen Ketten, klobigen Ringe und stapelbaren Ohrringe bei den angesagtesten Stylisten und Influencern zu sehen.

Sakkijha erklärt, dass dies alles Teil eines erfolgreichen Marketingprogramms ist. „Eine unserer wichtigsten Initiativen war der Aufbau einer Community von ‚Fine Crew‘-Mitgliedern, einer Gruppe von Influencern, die wirklich an unsere Mission glauben und dazu beitragen, der Marke Authentizität zu verleihen.“

Während Mejuri mit Einzelpersonen zusammenarbeitet, sieht der Gründer gerne die organischen Inhalte, die Kreative in den sozialen Medien produzieren – sie waren entscheidend dafür, der Marke ein Gesicht zu geben und sie für Kunden verständlich zu machen. Und es ist klar, dass Mejuri etwas richtig macht, denn es hat über eine Million Follower auf Instagram und Tausende von Likes.

Innerhalb dieses beeindruckenden Kundenstamms hat Mejuri auch viele A-List-Fans – bemerkenswerterweise jeden Alters –, die seit Jahren treue Träger der Juwelen der Marke sind. Am bekanntesten ist, dass die Prinzessin von Wales letztes Jahr bei den Commonwealth-Feierlichkeiten in Mejuris Gold-Vermeil- und Süßwasserperlen-Reifen gesichtet wurde, und kürzlich trug Popstar Ariana Grande die zierlichen Perlen-Reifen der Marke, um das Herrenfinale in Wimbledon zu verfolgen. Zu den weiteren Promi-Sichtungen gehören Rosie Huntington-Whitley, Oprah und Margot Robbie, die Mejuris Croissant-Creolen, Perlenohrringe bzw. Spiralohrstecker getragen haben.

Dank dieser Bekanntheit ist Mejuri mittlerweile ein bekannter Name, daher ist es kaum verwunderlich, dass die Marke eine erfolgreiche Zeit hat. Sakkijha erzählt uns, dass Mejuri derzeit über 1,5 Millionen Kunden, 22 Geschäfte in Nordamerika und Großbritannien sowie über 3,5 Millionen Lieferungen weltweit hat – beeindruckend für eine Marke, die noch keine zehn Jahre alt ist.

Für die Unternehmerin, die aus einer Familie stammt, die in der Schmuckbranche tätig war, hätte es jedoch beinahe nicht geklappt, und sie hatte sich einen anderen Karriereweg vorgenommen. Nachdem sie jedoch nach Kanada gezogen war, um einen MBA in Ingenieurwissenschaften zu absolvieren, tauschte Sakkijha ihren Job als Prozessanalytikerin bei einem großen Finanzinstitut ein, um die große Lücke zu schließen, die sie in der Schmuckbranche sah. „Die Erzählung war hauptsächlich auf das traditionelle Schenken von Männern ausgerichtet, die etwas für Frauen kauften“, erzählt sie Red. „Ich wollte die Sache umdrehen und eine Marke mit der einfachen Prämisse schaffen, dass Frauen Schmuck für sich selbst kaufen und feiern, was ihnen wichtig ist.“

Während es Mejuris Vorgehensweise ist, mehr Auswahl für Frauen zu schaffen, ist sich Sakkijha bewusst, dass es für die meisten Menschen nicht selbstverständlich ist, edlen Schmuck zu kaufen, um sich selbst etwas Gutes zu tun – insbesondere im aktuellen Wirtschaftsklima. Glücklicherweise verspricht die Marke mit der umfangreichen Produktpalette von Mejuri (mit Stücken ab nur 35 £), jedem Kunden ein Luxusstück anzubieten, unabhängig von seinem Budget.

Und Mejuri erfindet die Bedeutung von edlem Schmuck neu. Während früher traditionell unerreichbare Marken wie Cartier und Tiffany & Co. die Branche dominierten, gibt es in der Schmuckszene heute eine Fülle von Preispunkten.

Sakkijha weiß, dass der Fachjargon innerhalb des Unternehmens für Kunden, die ihr Geld sinnvoll ausgeben möchten, verwirrend sein kann. Zum Glück hat sie es für uns aufgeschlüsselt: „Edler Schmuck wird aus Edelmetallen und Steinen hergestellt, Modeschmuck wird aus Legierungen hergestellt und halbfeiner Schmuck ist eine Mischung aus beidem“, erklärt die Gründerin. „Edler Schmuck wird aus 10- bis 18-karätigem Gold, Sterlingsilber oder Platin gefertigt, was bei allen unseren Stücken der Fall ist.“

Viele Halbfeintechniken verwenden auch einen Prozess namens Flash-Plating, bei dem es sich um eine sehr dünne Goldschicht handelt, manchmal auf unedlen Metallen, erklärt Sakkijha. Bei Mejuri verwendet die Marke jedoch nur 18-Karat-Massivgold-Vermeil auf reinem Sterlingsilber, weshalb die Stücke als „fein“ gelten und länger halten. „Während vergoldeter Schmuck etwas mehr Pflege erfordert und Sie vermeiden sollten, ihn nass zu machen, wissen Sie, ob Ihr Stück blitzplattiert ist, wenn es schnell anläuft, selbst wenn Sie das Wasser meiden“, fügt der Gründer hinzu.

Mejuri ist die perfekte Kombination aus Luxus und dennoch erschwinglich, trendig und zeitlos und modisch, ohne einschüchternd zu wirken. Diese Mischung aus Gegensätzen, um das Beste aus beiden Welten zu schaffen, spiegelt sich auch in der erfolgreichen Geschäftsstrategie der Marke wider. Nachdem das Schmucklabel ausschließlich online gestartet war, eröffnete es 2018 seine erste Verkaufsfläche in Toronto. „Wir wollten einen direkten Dialog mit unseren Kunden führen und in Echtzeit Feedback von ihnen erhalten“, sagt Sakkijha.

Wie geht es also mit der von Prominenten anerkannten Schmuckmarke weiter? Mejuri eroberte kürzlich die Modewelt im Sturm, als es mit der in New York ansässigen Marke Luar an einer dreiteiligen Kollektion zusammenarbeitete, die wandelbare Creolen, zarte Anhänger und eine minimalistische Tasche mit Schmuckbeutel und nicht weniger umfasste.

„Und wir freuen uns sehr über die Einführung umfangreicherer Stücke mit relativ höheren Preisen“, sagt Sakkijha gegenüber Red. Nach dem Feedback treuer Kunden hat die Marke ihr Portfolio erweitert, um noch mehr Frauen in verschiedenen Preisklassen anzusprechen. Wir haben keinen Zweifel daran, dass Mejuri-Fans es lieben werden, und wenn die kommenden Drops auch nur annähernd mit den Kernkollektionen vergleichbar sind, wissen wir, dass wir die Ersten sein werden, die einkaufen.

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